搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，縮寫為SEM）是一種以透過增加搜尋引擎結果頁（Search Engine Result Pages，SERP）能見度的方式，或是透過搜尋引擎的內容聯播網來推銷網站的網路行銷模式。
根據搜尋引擎行銷專業機構（Search Engine Marketing Professionals Organization，SEMPO）整理，目前主流的SEM包含：搜尋引擎最佳化（SEO）、關鍵字點擊廣告(PPC) 及付費收錄廣告（PFI）。
而紐約時報定義SEM是一種透過購買搜尋列表以達成比免費列表更高排名目標的手段當有其他公司購買同一組關鍵字時，它的收費會越貴，這是關鍵字的競價模式。
經過一連串的規劃與建構時程，你的網站終於誕生在網路世界。的確，你大可以坐在家裡繼續看電視, 或者透過手機邊喝咖啡邊瀏覽自己的網站，可千萬不要認為這樣訂單和瀏覽者就會源源而來。
這些淺在的客戶從哪裡造訪你的網站?
對於網路廣泛化所形成的資訊爆炸時代，人們一上網就面對著成千上萬的訊息，他們是如何決定與獲取自己想要的訊息進而連結至相關網站 ? 這是值得我們花時間來了解
當然你可以藉助廣告郵件或是花錢在知名入口網站刊登網路廣告、順便舉辦個網路活動什麼的，吸引人潮造訪你的網站。這些除了會花上可觀的廣告預算外, 而且它的成效是短暫的, 種時期性的網路推廣活動，帶來的流覽人潮通常也是期間限定，無法穩定維持。除非你的網站是相關類別中無法取代、能詳盡完整地提供瀏覽者他所需要的一切，或是設計精美被當作視覺享受的重點，這樣可能讓瀏覽者按下"加入我的最愛"以方便他日重覆瀏覽或是更好一點，向其他人推廣；但，新的訪客呢?? 下一波的流覽人潮呢?
你還要繼續花錢買廣告、辦活動來維持網站在網路世界上的曝光率以吸引人潮嗎??
此外，由於垃圾郵件與電子報的氾濫，讓網路使用者遭遇資訊過載的問題，原先號稱零阻力行銷的網際網路，面臨了各式的阻力。而網路使用者的行為正在移轉當中，他們逐漸擺脫被動的接受訊息打擾，寧可自己尋找需要的資訊。
傳統的網路行銷方法依然有其效用，但新一代的行銷方式－運用搜索引擎來進行網路行銷，能為你打開更多機會之門。
讓搜索引擎給你答案吧!
保守估計，但目前約有95%網路瀏覽者，是靠著在網路上的搜索引擎中打入關鍵字，藉由搜索引擎所列出的眾多網站內容取得他們想要的資訊。
也因此，搜索引擎所帶來的網路人潮具有穩定性，一旦網站本身經過對應的適當調整，來訪人潮與新訪客便會不斷增加。
這裡有個問題，透過搜索引擎列出的網站內容有些多達上千筆，這些瀏覽者或是潛在客戶真很難會有耐心從第一筆看到最後一筆然後從中發現並進入你的網站? 我們常常是看到第三頁以前, 就不再繼續看下去
或是你的網站內容明明就符合瀏覽者搜索的關鍵字，但搜索引擎卻不知道你網站的存在，無法搭起你與瀏覽者的橋樑，你可能就這樣失去了一次機會。
為什麼會這樣?
因為你得等待搜索引擎在眾多網站依網頁媒介標籤與內容設置的關鍵字中找到你或是自己主動登錄去網站，然後網站被搜索引擎收錄、使瀏覽者人次增加，好讓你的網站排名逐漸提升。
而網站排名的先後，關係到瀏覽者是否能在一堆搜索結果中最先、最快看到你的網站，讓你的網站更容易在瀏覽者搜索相關資訊時出現, 這又是另外一項重要且值得認真去了解的事項。
因此，你必須使網站內容符合搜索引擎的搜索技術法則!
製作符合搜索引擎技術法則的網站可以提升你的網站排名，也就是近年來最流行的名詞－網站排名優化。
網路世界中最熱門的搜索引擎－ Google & Yahoo! Kimo
(我們以Google為範例)
越來越多的人, 習慣用google來搜尋, 優異的搜索技術使Google從第一代搜索引擎中脫穎而出。
自 1998年成立至今， 短短5年內已成為全球最受歡迎的搜索引擎 (Search Engine)， 超越了老牌入門級的搜索引擎網站Yahoo!， 成為大多數網路瀏覽者的首選。
相較於傳統的搜索引擎，Google不僅只依靠META標籤和網站內容的相關度，更將技術建立在自行研發、採用300多種變數公式的演算法上，配合搜索字串。包含對整個網路的連結結構進行分息，以及大規模資料發堀技術，全面性掃描網站內容並針對圖像與網站連結，把該頁面與類似頁面分類。
Google會通過複雜的數學分析，估計出一次搜索查詢後反饋網站的質量或重要性及相關主題，以網站被連結的數量多寡來判斷該網站的內容品質，作為搜索結果排序的根據之ㄧ。
那麼，該如何提升並優化網站在搜索引擎中的排名，使你的網站出現在搜索結果排序的前端??
從哪裡開始?? 所謂的搜索引擎技術法則又有哪些? 也是企業家在做公司行銷計畫時應該要納入的重要考量因素。
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